Relations presse : comment transformer vos podcasts en outils d'influence auprès des journalistes ?

La guerre du temps fait rage, au sein des rédactions des médias de tous les secteurs ! L’enjeu : obtenir rapidement de l’information, de la façon la plus facile possible pour pouvoir l’exploiter pour son lectorat. Dès lors, comment attirer l’attention des journalistes ? Comment ne plus être seulement un "émetteur de communiqués", mais devenir une source d’expertise, recherchée, sollicitée, écoutée ? Chez Ace, agence de relations presse, nous avons exploré une nouvelle voie, à la croisée du contenu de fond, de la visibilité digitale et de l’influence : le podcast professionnel, pensé pour les relations presse.

En 2025, plus que jamais, le podcast s’impose comme un levier au service de l’image de marque à côté duquel les entreprises ne peuvent passer ! Pour preuve, près d’1 Français sur 2 en consomme régulièrement, un chiffre qui progresse d’année en année, passant de 38 % en 2023 à 44 % en 2024, puis 47 % en 2025 (étude ACPM/CSA, Les usages du podcast en France, 2025). C’est donc tout naturellement que nous accompagnons nos clients dans la création de formats audio dédiés à leur expertise métier. Objectif : multiplier les points de contact avec les journalistes et leur offrir un accès fluide, vivant et incarné à des sujets parfois complexes ou techniques.

Donner à entendre votre expertise

Facturation électronique, cybersécurité, normes et réglementations : tous ces sujets nourrissent les colonnes des médias, spécialisés comme généralistes, notamment dans les pages économiques. Mais pour qu’un journaliste s’en empare, encore faut-il lui en faciliter l’accès. Ce n’est, hélas, pas l’envoi d’un communiqué de presse qui permettra cette vulgarisation.

A contrario, le podcast permet précisément cela : en moins de 3 minutes, il donne à entendre la voix d’un expert, son ton, sa maîtrise du sujet. Il simplifie, contextualise, illustre. Mieux qu’un communiqué, il incarne le propos. Mieux qu’un dossier de presse, il retient l’attention.

Une présence sur les plateformes… et dans les rédactions

Nous concevons chaque podcast comme un outil de veille inversée : au lieu d’attendre que les journalistes viennent à vous, vous créez un contenu qu’ils peuvent écouter en mobilité, repartager facilement, ou utiliser comme point de départ pour un futur article.

Ces épisodes sont publiés sur les plateformes d’écoute traditionnelles (Spotify, Deezer, Apple Podcasts, etc.), mais aussi intégrés dans les espaces presse de nos clients. Ils deviennent une ressource précieuse, réutilisable à l’occasion d’une actualité, d’un salon, ou encore d’un temps fort réglementaire. Sans compter que leur format se prête parfaitement à un partage sur les réseaux sociaux, où la consommation d’informations se veut rapide et efficace.

Créer de l’audience et de la crédibilité au-delà des relations presse

Le podcast intégré aux relations presse ne remplace pas les outils classiques pour autant : il les complète intelligemment. Il renforce la crédibilité de votre discours, montre votre capacité à vulgariser, à informer, à anticiper. Bref, à devenir incontournable sur votre sujet.

Et comme tout contenu bien conçu, il peut vivre bien au-delà de sa première diffusion, par exemple :

• Extrait diffusé sur LinkedIn ;

  
  

• Bande-annonce dans une newsletter ;

  
  

• Citation reprise dans un article.

Chaque podcast devient un amplificateur de visibilité.

Une approche sur-mesure pour rendre votre expertise audible

Chez Ace, nous concevons vos podcasts avec la rigueur d’un contenu journalistique et la stratégie d’un contenu de marque. Cela signifie : définition des angles avec vous, écriture des scénarios, choix du format (interview, mono-voix, discussion croisée), enregistrement, montage, diffusion… jusqu’à la valorisation auprès des journalistes. Nous ne créons pas des podcasts "pour faire joli" : nous les pensons comme des outils d'influence à part entière.

Vous avez des choses à dire. Nous avons les formats pour les faire entendre. Le podcast peut devenir un formidable outil pour sortir du lot, faire vivre vos messages autrement et vous imposer comme une référence média sur votre sujet.

Et si votre prochain communiqué de presse… s’écoutait ?

Photo de Une : Freepik/EyeEm