La guerre du temps : pourquoi les communiqués de presse visuels captivent mieux les journalistes ?

À l'ère de l'instantanéité, les journalistes vivent en permanence une course contre la montre. Submergés par des flots d’informations, de communiqués et de sollicitations pas toujours ciblées, ils doivent jongler entre deadlines, recherches, vérifications et production de contenu. Résultat : capter leur attention relève souvent du parcours du combattant. Chez Ace, nous repensons la manière dont nos clients s’adressent aux médias. Et une idée s’est imposée : passer au communiqué de presse visuel. Plus clair, plus percutant, plus efficace.

Le temps, une ressource devenue rare

Aujourd’hui, les journalistes sont plus pressés que jamais. Ils traitent plusieurs sujets en parallèle tout en devant livrer vite, bien et avec précision.

Une enquête Cision révèle d’ailleurs que 59 % d’entre eux estiment que leur charge de travail a augmenté ces dernières années. Autant dire qu’ils n’ont plus le temps de lire des pavés de texte.

Dans ce contexte, un communiqué classique, aussi complet soit-il, risque souvent de passer à la trappe.

Le visuel, clé d’un impact immédiat

Pour émerger, il faut frapper vite et juste.

Les communiqués de presse visuels — mêlant graphiques, infographies et visuels explicatifs — répondent parfaitement à ce besoin. Ils permettent de condenser l’information, d’attirer l’œil et de faciliter la compréhension.

Une infographie bien pensée résume en quelques secondes ce que plusieurs paragraphes peineraient à transmettre.

Et ce n’est pas qu’une impression : selon Venngage, 84 % des journalistes préfèrent recevoir des communiqués contenant des éléments visuels, qu’ils jugent plus rapides à décrypter et plus faciles à réutiliser dans leurs articles.

L’infographie, un langage universel

Transformer des données complexes en récit visuel, c’est tout l’intérêt de l’infographie.

Elle rend l’information à la fois accessible et mémorable, tout en permettant aux journalistes de gagner du temps. Plus besoin de créer leurs propres visuels : ils peuvent les intégrer directement à leurs publications, accélérant ainsi le processus rédactionnel.

Et cerise sur le gâteau : ces visuels sont hautement partageables sur les réseaux sociaux. Un double avantage pour les marques — visibilité accrue et engagement renforcé.

Alléger la charge cognitive, fluidifier la lecture

Un bon communiqué visuel n’est pas seulement plus joli : il est plus intelligent.

En structurant l’information de manière claire et hiérarchisée, il allège la charge cognitive du lecteur. Les points clés sautent aux yeux, les messages forts ressortent immédiatement. Résultat : le journaliste gagne du temps, comprend plus vite et décide plus facilement si le sujet mérite d’être relayé.

Des exemples qui parlent d’eux-mêmes : les grandes marques ne s’y trompent pas. Airbnb, Spotify ou encore d’autres acteurs du numérique utilisent déjà régulièrement des infographies dans leurs communiqués pour présenter leurs chiffres, études ou insights marché.

Le résultat ? Une reprise médiatique facilitée et une meilleure appropriation du message par le public.

En résumé

Dans un écosystème où le temps manque et où l’attention est devenue une denrée rare, le visuel est un levier puissant pour faire passer ses messages.

Les journalistes n’ont pas besoin de plus d’informations, mais de meilleure information — claire, structurée et percutante.

Et c’est exactement ce que permettent les communiqués de presse visuels : aller à l’essentiel, sans perdre en impact.

Chez Ace, c’est la voie que nous avons choisie — pour aider nos clients à capter, retenir et inspirer ceux qui font l’actu.

Image de Une : Freepik/sinenetsai