Relations presse et TikTok : faut-il parler aux journalistes… sur leur fil d’actu ?
- 29 oct.
- 2 min de lecture
Depuis plusieurs années, TikTok s’est imposé comme un acteur incontournable du paysage médiatique. Ce qui n’était qu’une plateforme de divertissement pour adolescents est devenu un espace où l’on s’informe, débat et construit des opinions. Certaines rédactions y sont désormais présentes, et des journalistes y publient eux-mêmes enquêtes, décryptages ou chroniques. Face à ce basculement, une question se pose aux communicants : est-il pertinent de nouer des relations presse… directement dans le fil d’actu TikTok ?
Journalistes et TikTok : une nouvelle proximité
Nombre de professionnels de l’information utilisent TikTok pour toucher de nouveaux publics, parfois plus jeunes et plus éloignés des médias traditionnels. Leur présence crée une proximité inédite : ils apparaissent dans le flux quotidien des utilisateurs, au même titre que des créateurs de contenu ou des marques.
Mais cette proximité n’implique pas automatiquement disponibilité. Si certains journalistes dialoguent volontiers en commentaire, la plupart considèrent TikTok comme un canal éditorial, pas comme une messagerie professionnelle. Venir y « pitcher » un sujet peut donc être mal perçu, voire intrusif.
Un canal d’inspiration plutôt que de sollicitation
Pour les attachés de presse et responsables communication, TikTok doit d’abord être envisagé comme un outil de veille. Suivre les journalistes y permet de comprendre leurs angles, leurs formats, leurs thématiques de prédilection. Autant d’éléments utiles pour calibrer un futur communiqué ou ajuster une proposition d’interview.
En revanche, initier une prise de contact professionnelle directement via les commentaires ou les messages privés reste délicat. Le risque : brouiller la frontière entre espace personnel et cadre de travail, et ternir la relation.
Bonnes pratiques pour intégrer TikTok à sa stratégie RP
Observer et analyser : quels journalistes s’expriment sur la plateforme ? Quels codes utilisent-ils ?
S’inspirer : les formats courts, l’humour, la pédagogie visuelle peuvent nourrir vos propres contenus corporate.
Compléter vos canaux classiques : email, téléphone ou LinkedIn demeurent les voies privilégiées pour un pitch presse. TikTok, lui, peut renforcer votre compréhension des attentes éditoriales.
Soigner votre présence de marque : publier des vidéos engageantes et informatives peut attirer l’attention des journalistes… sans jamais les solliciter de façon frontale.
Un équilibre à trouver
En 2025, les relations presse ne consistent pas à courir après les journalistes sur tous les réseaux où ils apparaissent. Elles reposent sur la pertinence, le respect de leurs usages et la capacité à créer de la valeur. TikTok ouvre une fenêtre passionnante sur leur travail et leurs audiences ; mais la prise de contact, elle, doit rester professionnelle et respectueuse des codes établis.
En somme, il vaut mieux parler aux journalistes à partir de ce que l’on observe sur leur fil d’actu, plutôt que de leur parler sur leur fil d’actu.
Image de Une : Freepik/goodmood_studio