Relations presse et data : vers l’ère du communiqué “data-driven”

Longtemps, le communiqué de presse s’est limité à des annonces institutionnelles : nouvelles offres, nominations, partenariats. Désormais presque désuet, ce format évolue, privilégiant la data brute et imagée. Les journalistes, saturés d’informations mais pas de temps, recherchent désormais des contenus étayés, chiffrés et exploitables. Et les entreprises disposent d’une mine d’or trop souvent sous-estimée : leurs propres données, qui peuvent être une source d’information formidable.

La donnée, nouvel argument d’autorité

Entre surinformation et désinformation, usage ad nauséam de l’IA sans apport de l’humain (menant à des articles quasiment identiques), la vérification et la fiabilité des sources sont devenues essentielles, et pour cela la donnée renforce la crédibilité d’un discours. Dans ce sens, un communiqué qui s’appuie sur des chiffres issus d’un observatoire interne, d’une étude ou d’un baromètre maison attire naturellement l’attention des rédactions.

Pourquoi ? Parce qu’il apporte une valeur ajoutée journalistique. Plutôt que d’affirmer « le marché de la cybersécurité est en forte croissance », mieux vaut publier : « Selon notre observatoire, le nombre de projets de sécurisation des données a progressé de 37 % en un an parmi les PME. » Le second format donne matière à citer, à analyser, à contextualiser. Il devient une source d’information, pas seulement de communication.

Du communiqué descriptif au contenu informatif

Au sein de notre agence de relation presse Ace by Archimag, nous observons que les communiqués “data-driven” offrent jusqu’à 3 fois plus de reprises médiatiques que les annonces classiques. Ils répondent à un besoin clair : celui d’articles fondés sur des faits.

Pour y parvenir, nous vous proposons plusieurs pistes :

• Exploiter les données issues de votre activité (tendances clients, usages, performances) ;

  
  

• Réaliser une enquête flash auprès de vos partenaires (ce qui a l’avantage de vous en rapprocher et rappeler que vous fonctionnez main dans la main, y compris quand il s’agit d'accroître vos visibilités médiatiques) ;

  
  

• Agréger des chiffres publics pour en extraire une lecture sectorielle originale ;

  
  

• Collaborer avec un institut d’études pour publier un baromètre annuel, ce qui donne une coloration plus institutionnelle à votre communication.

Le savoir-faire de notre agence de relations publiques est ainsi la garantie, pour vous, de bénéficier à la fois d'une création de contenus de qualité, mais aussi et surtout de mettre en place une campagne omnicanale assurant une vaste couverture médiatique pour mieux toucher vos publics cibles. Dès lors, l’enjeu n’est plus seulement d’annoncer, mais surtout de documenter votre marché.

Les relations presse à l’heure du “data storytelling”

La donnée seule ne suffit pas : il faut la raconter, la mettre en contexte. C’est là qu’interviennent les relations presse. Transformer des statistiques brutes en histoires lisibles, incarnées, partageables : c’est tout l’art du “data storytelling”. De fait, écrire un communiqué de presse truffé de chiffres que l’on arrive pas à corréler ne sert à rien.

Un bon communiqué va mettre en exergue ce que révèle la tendance (ce qui serait l’angle journalistique), mais également ce que cela dit de votre innovation (l’angle marque), et enfin l’impact que cela a pour vos clients, vos équipes ou partenaires. Les indicateurs positifs sont souvent repris. Et c’est cette recette qui va créer un contenu à la fois utile pour la presse et valorisant pour votre image.

La donnée, moteur de votre influence médiatique

Publier des chiffres, c’est aussi s’imposer comme une référence sur votre marché. Un journaliste vous rappellera bien plus volontiers pour vous solliciter s’il lit régulièrement vos communiqués et constate que vous êtes en capacité de produire des indicateurs fiables. En effet, à terme, vous devenez une source citée, une référence pour des dossiers et articles, voire un interlocuteur privilégié lors des dossiers sectoriels. En somme, la donnée ne remplace pas le message : elle le renforce.

Contactez notre agence de communication RP Ace by Archimag pour transformer vos insights en communiqués “data-driven” à fort impact médiatique.

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