Relations presse et recrutement : l'arme secrète de l'employer branding

Considérées avant tout comme un levier de notoriété, les relations presse jouent également un rôle stratégique au service de vos ressources humaines. En effet, la visibilité médiatique s'impose désormais comme un véritable atout pour séduire les candidats, qui ne choisissent plus uniquement un poste ou un salaire, mais recherchent une entreprise inspirante, innovante, crédible et capable de porter une vision. Autant d'éléments qu'une stratégie média bien pensée permet de valoriser auprès d'un public bien plus large que celui des seuls prospects. Décryptage.

Avant même d'envoyer son Curriculum Vitae, un candidat (sérieux) effectue de nombreuses recherches sur son futur employeur : site internet, réseaux sociaux, avis collaborateurs… mais également articles de presse ! Être cité dans des médias reconnus constitue un puissant signal de crédibilité. Contrairement à une communication institutionnelle, les retombées presse bénéficient d'un regard extérieur qui rassure et valorise davantage l'entreprise.

Une interview de dirigeant, un article consacré à une innovation, une levée de fonds, une croissance remarquable ou encore un engagement RSE relayé par les médias participent à construire une image d'entreprise dynamique et attractive. Les relations presse ne parlent donc plus uniquement aux clients : elles influencent aussi les futurs collaborateurs.

Une visibilité médiatique qui attire naturellement les candidats

Une entreprise régulièrement présente dans les médias augmente sa notoriété, mais aussi sa capacité à émerger dans l'esprit des talents. Lorsqu'un développeur web découvre une startup citée dans un grand média tech ou lorsqu'un commercial lit un article présentant la croissance spectaculaire d'un éditeur de logiciels, leur perception évolue immédiatement. L'entreprise apparaît comme solide, ambitieuse et porteuse d'opportunités.

Cette visibilité rassure également sur plusieurs aspects :

• la pérennité de l'entreprise ;

• sa capacité d'innovation ;

• la qualité de son management et de ses projets ;

• son influence sur son marché.

Autant de critères devenus déterminants dans le choix d'un employeur.

Les éditeurs de logiciels parmi les premiers bénéficiaires des relations presse

Ce nouveau paradigme autour des relations presse est déjà bien ancré sur le marché des nouvelles technologies. Dans un secteur extrêmement concurrentiel, les meilleurs profils sont souvent déjà en poste. Il faut donc susciter l'envie avant même d'ouvrir une campagne de recrutement. C'est pourquoi de nombreux éditeurs de logiciels investissent dans une stratégie éditoriale et médiatique continue. Les prises de parole autour de nouvelles fonctionnalités, des études sectorielles, des levées de fonds ou encore des tendances du marché permettent d'occuper régulièrement l'espace médiatique.

Certaines entreprises vont même plus loin en publiant des baromètres, des analyses de marché ou en utilisant le newsjacking pour réagir rapidement à une actualité forte. Cette réactivité leur permet d'être identifiées comme des acteurs référents de leur secteur. Résultat : lorsque des candidats recherchent des entreprises innovantes, ces marques reviennent naturellement dans leurs recherches.

Quand les relations presse alimentent directement le recrutement

Une campagne de relations presse efficace ne génère pas uniquement de la visibilité ; elle crée également un cercle vertueux. Plus une entreprise est visible, plus elle attire des visiteurs sur son site. Parmi eux figurent non seulement des prospects, mais aussi des candidats potentiels qui découvrent son activité, sa culture et ses ambitions. Il n'est d'ailleurs pas rare que certaines entreprises observent une hausse des candidatures spontanées après une forte couverture médiatique.

Cette dynamique est particulièrement visible lors de périodes clés :

• une levée de fonds ;

• une expansion internationale ;

• l'ouverture de nouveaux bureaux ;

• une innovation majeure ou un lancement produit.

Chaque publication devient alors une occasion de faire connaître l'entreprise… et ses opportunités de carrière.

Des contenus presse qui valorisent aussi les équipes

Si les journalistes favorisent, en priorité, les discours de dirigeants, ils apprécient également les témoignages de collaborateurs, les portraits métiers ou les initiatives internes qui illustrent concrètement la culture d'entreprise. Ces prises de parole permettent d'humaniser l'organisation et de montrer les femmes et les hommes qui la font vivre au quotidien. Mais encore faut-il maîtriser sa communication : les médias (en particulier la presse quotidienne régionale, très bien référencée par les moteurs de recherche) n'hésitent pas à pointer du doigt les difficultés financières et plans de licenciements des entreprises locales.

Aussi, pour l'éviter, l'envoi de communiqué de presse est l'occasion de mettre en avant des projets innovants portés par les équipes, des programmes de formation, des engagements sociétaux ou encore des distinctions obtenues par les collaborateurs. Autant de contenus qui renforcent l'attractivité de l'entreprise auprès des futurs candidats.

Pourquoi se faire accompagner par une agence spécialisée ?

Construire une réputation médiatique demande de la régularité et une parfaite connaissance des attentes des journalistes. Une agence relations presse media identifie les sujets susceptibles d'intéresser la presse, construit les bons angles éditoriaux et orchestre les prises de parole tout au long de l'année.

Au-delà de la rédaction et de l'envoi de communiqué de presse, elle accompagne également les dirigeants dans leurs interviews, détecte les opportunités de newsjacking et développe une stratégie de visibilité cohérente avec les objectifs de communication… mais aussi de recrutement. En travaillant avec une agence de relations publiques, les entreprises gagnent ainsi en crédibilité, en notoriété et en attractivité auprès de leurs futurs collaborateurs.

Photo de Une : Magnific/BillionPhotos