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Nos 5 conseils pour organiser une stratégie de contenu à long terme

Dernière mise à jour : 18 sept.

Nos 5 conseils pour organiser une stratégie de contenu à long terme
Freepik

Tous les ans, c’est la même chose : à la faveur de l’été, vos collaborateurs et vos clients se relaient pour partir en vacances. Ne reste que vous, face à une baisse d’activité, en cette période d’accalmie. Et si vous en profitiez pour préparer la rentrée et le second semestre, et plus particulièrement pour vous pencher sur votre stratégie de contenu ?


Indispensable à votre visibilité en ligne, votre stratégie de contenu doit vous permettre d’attirer des prospects sur vos plateformes (site internet, réseaux sociaux, etc.) et, in fine, de les transformer en clients. Pour ce faire, tous les supports sont envisageables (textes, visuels, vidéos), tant qu’ils vous sont propres et apportent une valeur ajoutée à votre audience. Autrement dit, c’est l’occasion idéale pour partager votre expertise et les valeurs propres à votre entreprise. 


Reste qu’une stratégie de contenu efficace ne doit rien laisser au hasard ! Son élaboration prend du temps, et la période estivale est donc idéale pour s’y atteler.


Notre conseil : préparez votre stratégie en fin d’année (pour la suivante), en y revenant à échéance régulière (tous les mois, trimestres ou semestres, selon la volumétrie de contenus à créer) et en vous accordant une certaine souplesse (car oui, certains contenus seront reportés). Dans ce cadre, les mois de juillet et août sont particulièrement propices pour réfléchir aux contenus que vous partagerez sur la deuxième partie de l’année.


Notre conseil n° 1 : auditez-vous (rapidement)


Première étape dans l’élaboration de votre stratégie de contenu : faire le point sur votre présence en ligne et celle de vos concurrents. En ce qui vous concerne, tout d’abord, identifiez les valeurs qui vous sont chères, les messages que vous souhaitez véhiculer et, surtout, les contenus dont vous disposez déjà. Dans une stratégie de contenu, inutile de réinventer la roue en permanence : pousser un contenu déjà existant ou l’améliorer sera toujours moins chronophage, pour des résultats parfois plus intéressants.


Côté concurrence (2 ou 3 entreprises suffiront), jetez un œil à leur façon de communiquer, aux sujets qu’ils abordent et aux mots-clés sur lesquels ils sont positionnés (pour rappel, nous vous indiquions comment réaliser un audit SEO dans cet article). L’idée n’est pas nécessairement de faire pareil, mais de vous en inspirer pour faire mieux : si le contenu d’un concurrent, stratégique pour vous, est particulièrement populaire, vous avez tout intérêt à intégrer un contenu similaire pour attirer les internautes.


Notre conseil n° 2 : envisagez tous les types de contenus


Erreur assez commune : la stratégie de contenu est régulièrement réduite à la simple production de textes. Ils sont en effet essentiels (articles de blog tout particulièrement, mais aussi pages du site web, livres blancs, etc.), mais :


  • Il faut les bichonner : dans le cadre d’une stratégie de contenu, mieux vaut privilégier des textes longs dans lesquels vous pourrez facilement partager vos points de différenciation (expertise, produits, témoignages clients, etc.).

Notre astuce : prévoyez des contenus orientés PAA (People Also Ask), c’est-à-dire répondant aux questions que se posent les internautes. Elles sont particulièrement bien référencées par Google et vous permettront, là encore, de partager votre expertise, et donc de vous différencier de vos concurrents.


  • Ils ne suffisent pas : le texte, c’est bien, les images et les vidéos, c’est (parfois) mieux ! Un schéma, une infographie, un avis d’expert ou un témoignage client filmés, une démo produit (logiciel ou matériel), un tutoriel ou un MOOC sont autant de supports qui apportent de la valeur pour les internautes. En plus d’améliorer l’expérience utilisateur, ces contenus multimédias se déclinent parfaitement sur les réseaux sociaux. Pensez donc à bien les intégrer à votre stratégie de contenu !


Notre conseil n° 3 : faites la part belle au SEO


Nous l’avons déjà dit : la stratégie de contenu doit servir au référencement naturel (SEO) de votre site. Dans ce sens, choisissez avec soin les mots-clés à travailler en priorité (identifiés, en principe, grâce à l’audit réalisé préalablement). Ils seront déterminants dans le choix des contenus à créer ou modifier. 


N’hésitez pas à utiliser tous les outils à votre disposition, y compris les gratuits. Tout particulièrement, nous vous invitons à vous rendre sur UberSuggest (pour les mots-clés et des idées de contenus), AlsoAsked (pour les fameuses PAA évoquées un peu plus haut), voire ChatGPT (en gardant toujours à l’esprit qu’avec les IA génératives, il y à prendre et à laisser…).


Notre conseil n° 4 : établissez votre planning rédactionnel


Comme pour toute stratégie, votre contenu doit être correctement organisé, et ce plusieurs mois à l’avance. À ce stade, vous avez dû déjà identifier les contenus qu’il faudra enrichir ou produire, reste à les placer dans un calendrier couvrant la période la plus large (autant que possible).


Nous vous recommandons de procéder en 3 temps :


  1. Établissez la fréquence de publication et la volumétrie de contenus à produire (par exemple, 1 article toutes les deux semaines, 3 posts sur les réseaux sociaux par semaine et 1 vidéo par mois) ;


  1. Placez les contenus corporate en priorité, c’est-à-dire vos événements (webinaires, salons auxquels vous participez, etc.), vos mises à jour produits, ou encore vos rapports d’activité (typiquement, le bilan annuel de début d’année), dont les dates sont généralement connues en avance (bien que sujettes à modifications, ce qui n’est pas un problème) ;


  1. Complétez avec les nouveaux contenus et ceux à optimiser en fonction de vos thématiques (démarches RSE, IA et automatisation, tendances d’un secteur d’activité spécifique, etc.). Le but : que vos contenus ne semblent pas sortir du chapeau, mais qu’ils soutiennent vos actions marketing et commerciales avec cohérence.


Notre conseil n° 5 : faites-vous accompagner par des experts


Établir sa stratégie de contenu est un processus long et chronophage. Certes, vous avez plus de temps en été, mais vous aurez besoin de réitérer l’opération à échéance régulière. Et quid, ensuite, de la production du contenu que vous avez prévu de publier ?


Maîtrisant à la fois les thématiques relatives à la transformation numérique des entreprises (GED, signature et archivage électroniques, DAM, SIGB, numérisation, etc.) et la création de contenus variés (pages web, articles de blog, infographies, vidéos, etc.), l’agence ACE by Archimag met son expertise à votre service pour établir, avec vous, la stratégie qui vous permettra de toucher toujours plus de prospects et pour concevoir les contenus qui vous sont propres. Contactez nos experts pour en savoir plus !


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