Dans les relations presse, où l’on pense souvent à un communiqué de presse traditionnel, il est facile de sous-estimer l'importance de la télévision dans une vraie stratégie média globale. Pourtant, la télévision reste un canal puissant, capable de toucher une audience large et diversifiée, ce qui en fait un élément clé d'une stratégie média et qui porte ses fruits. Voici pourquoi, chez Ace, on pense que l'inclusion des matinales des télévisions dans votre stratégie peut maximiser l'impact de vos campagnes.
La télévision : un média de masse puissant
Malgré la montée en puissance des plateformes numériques, la télévision conserve une capacité unique à atteindre un public très vaste. Selon de nombreuses études, la télévision reste l'un des médias les plus consommés au monde, avec une portée quotidienne qui rivalise encore avec celle des médias numériques.
En intégrant les matinales TV dans votre stratégie média, vous pouvez atteindre des segments d'audience difficiles à capter par d'autres canaux ; en effet, nous sommes tous concernés par la guerre du temps, vos partenaires ou cibles aussi, regarder une matinale le matin en se préparant prend moins de temps que de scroller des heures sur des applications. Toutefois…
La complémentarité avec les médias digitaux
La télévision ne doit pas être vue comme un concurrent des médias numériques, mais plutôt comme un complément. Les matinales télévisuelles peuvent créer ou accélérer votre notoriété de marque massivement, notoriété qui est d’ailleurs renforcée par des interactions numériques plus ciblées : par exemple, une interview sur une matinale TV peut générer un pic de recherches en ligne ou d'interactions sur les réseaux sociaux.
Cette synergie entre TV et réseaux sociaux permet de renforcer la mémorisation, c’est un peu le label “vu à la TV”. Et vous pourrez ensuite relayer l’information et le lien vers l’émission à vos clients, vos partenaires et bien sûr sur les réseaux sociaux.
Une confiance établie avec vos clients et partenaires
La télévision jouit d'une crédibilité que peu d'autres médias peuvent égaler. Les téléspectateurs perçoivent souvent les messages publicitaires diffusés à la télévision comme plus fiables et plus dignes de confiance que ceux diffusés sur d'autres plateformes. C’est un point important pour les nouvelles marques ou les campagnes qui nécessitent une crédibilité accrue pour convaincre.
L'adaptabilité aux nouveaux formats
Chez Ace, avec un media training, on vous accompagne à diffuser vos messages et à percuter le public. Le format matinale est différent d’un communiqué et la façon de parler de vos sujets doit être plus rapide, plus sharp ; c’est ce qu’on appelle l’elevator pitch. Savoir convaincre, expliquer, le temps de la montée d’un ascenseur !
Comment en mesurer l’efficacité
Grâce aux outils de retombées que nous utilisons, il nous est possible de suivre avec précision l'impact des campagnes télévisées, non seulement en termes de portée et de fréquence, mais aussi en termes d'effets directs sur vos prospects et partenaires. L'intégration de la TV dans une stratégie média permet donc d'obtenir des données robustes qui peuvent être utilisées pour affiner les campagnes et améliorer vos résultats.
Vous devez, à ce stade, vous demander comment y arriver sans coût pharamineux ?
De fait, les matinales des chaînes de télévision peuvent être accessibles gratuitement grâce à des partenariats et à des opportunités de contenu éditorial. Par exemple, en vous positionnant comme source d'information pertinente, vous pouvez susciter l'intérêt des producteurs de matinales pour vous inviter en tant qu'intervenant ou expert sur des sujets spécifiques (l’IA, la facturation électronique, la GED). Les chaînes de télévision relaient souvent un sujet IT lors des matinales, à vous de jouer pour vous faire identifier sur un sujet original ou une innovation.
Pour y parvenir, il est essentiel de développer une stratégie de relations presse ciblée et proactive, en mettant en avant les aspects uniques et les valeurs ajoutées de votre entreprise qui résonnent avec les thèmes actuels abordés par ces émissions. Ace vous accompagne dans cette démarche, notamment à travers du media training et des conseils personnalisés pour préparer vos interventions, maximisant ainsi vos chances de participation gratuite et pertinente dans les matinales télévisées.
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