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En relations presse : de quoi parle-t-on quand on parle de communication multicanale ?

Dernière mise à jour : 20 juin

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Freepik / @rojdesign

En France, comme dans les contextes internationaux, Ace pilote et apporte son expertise à de nombreux projets de campagnes médias pour des annonceurs. Pour mieux accompagner nos clients, nous échangeons régulièrement avec les journalistes sur leurs attentes et les enjeux qui les touchent.


Et, manifestement, les attentes des journalistes s'adaptent aux nouvelles réalités du paysage médiatique. Longtemps dominés par les communiqués de presse traditionnels, nous en particulier et les agences RP en général, doivent désormais embrasser des formats plus dynamiques et interactifs pour capter l'attention des journalistes et, par extension, du public. Cette transition vers de nouveaux supports et formats n'est pas seulement une tendance, mais une nécessité pour déclencher un impact dans un environnement médiatique en constante évolution.


Les communiqués de presse traditionnels : le chant du cygne


Le communiqué de presse classique, souvent perçu comme trop formel et statique, perd de son efficacité. Les journalistes, submergés par une avalanche d'informations, cherchent des contenus plus rapides et faciles à consommer.


Les entreprises doivent donc réévaluer leurs stratégies de communication pour répondre à ces nouvelles exigences. Par ailleurs, la plupart des médias s’adaptent à leur lectorat ; aujourd’hui, la majorité des abonnés d’un média n’ont que la formule digitale, et les supports qu’ils consomment sont des podcasts,  des supports visuels, des infographies, etc.


La montée en puissance des supports vidéos et audios


Les vidéos et les audios prennent une place de plus en plus importante dans les relations presse. Les vidéos offrent une manière vivante et visuelle de raconter une histoire, permettant de capter l'attention rapidement et de transmettre des émotions et des messages complexes de manière plus efficace. De courtes vidéos explicatives, des interviews ou des reportages peuvent aisément remplacer les longs paragraphes d'un communiqué de presse.


Les podcasts, de leur côté, connaissent un essor remarquable ; ils permettent aux entreprises de développer des contenus plus approfondis et de créer une connexion plus rapide avec leur audience. Les journalistes apprécient ce format car il leur donne matière à des histoires plus riches et nuancées, qu'ils peuvent réutiliser dans leurs propres contenus.


Ace accompagne ses clients pour le récit de leur storytelling, le portrait des dirigeants et l’adaptation de leur discours en support impactant.


L'importance du visuel


Le visuel est l’élément clé dans la transmission de l'information. Infographies, images de bonne qualité et autres contenus graphiques sont essentiels pour attirer l'attention des journalistes.


Les visuels aident non seulement à illustrer les points clés mais facilitent également la compréhension rapide des informations, ce qui est nécessaire dans un contexte où les journalistes ont une pression sur le temps passé ; il ne faut pas oublier qu’un média est une entreprise avec des enjeux financiers.


Privilégier les matinales TV


Les matinales TV représentent une formidable opportunité pour toucher un large public, notamment quand votre cible est composée de TPE et PME. Elles sont devenues un rendez-vous incontournable pour de nombreux téléspectateurs qui cherchent à s'informer rapidement en début de journée.


Pour les entreprises, être présent dans ces créneaux horaires permet de maximiser la visibilité et d'atteindre une audience diversifiée. Les journalistes de ces émissions recherchent des contenus pertinents, visuellement attractifs, et capables de capter l'attention rapidement. Proposer des sujets adaptés à ce format peut grandement augmenter les chances de couverture médiatique.


Chez Ace, on vous accompagne en média training pour vous permettre d’être impactant et que l’on se souvienne de vos messages. Découvrez notre méthode !

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