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Construire pour durer : pourquoi privilégier le long terme en Relations Presse ?

Dernière mise à jour : 16 janv.

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De nombreuses entreprises considèrent, et c’est un piège, que les Relations Presse peuvent être une action ponctuelle et efficace. Une fois qu’elles ont atteint un objectif acceptable de visibilité, elles choisissent d’interrompre leur collaboration avec leur agence de relations presse. Or, cette approche un peu court ne permet pas d’entretenir leur notoriété et leur image sur le long terme. Reprendre deux ans plus tard une collaboration après un silence médiatique ne permet pas de reprendre le fil là où il en était. Découvrez pourquoi il est essentiel de maintenir une stratégie RP sur le long terme et nos conseils.


Maintenir une présence régulière dans les médias


Il est naturel de se réjouir de voir le nom de son entreprise apparaître dans des articles de presse ou des reportages. Ces retombées médiatiques, qu’elles proviennent de médias généralistes ou IT, reflètent un travail de communication efficace et une bonne stratégie RP réussie. Cependant, cette visibilité n’est pas le fruit du hasard. Elle résulte d’une stratégie méticuleusement élaborée et soutenue sur la durée.


Arrêter de communiquer, même après une série de succès médiatiques, vous expose à un déclin progressif de votre notoriété. En effet, peu à peu, les articles disparaissent, les mentions diminuent, et votre marque s’efface de l’espace public. Ce retrait médiatique peut laisser place à des concurrents plus actifs, qui captent alors l’attention de vos cibles.


Les relations presse relèvent davantage d’un marathon que d’un sprint


Construire votre e-réputation et une notoriété solide est un travail de longue haleine. Cela n’est pas différent de l’entretien d’un capital précieux. Une entreprise qui choisit d’abandonner ses efforts de communication après quelques mois risque de perdre tout le bénéfice des actions précédentes. Une présence constante dans les médias n’a pas pour seul objectif de se faire connaître, mais aussi de renforcer votre crédibilité et de gagner la confiance de vos cibles.


Chez ACE, nous mettons en place une stratégie cohérente et durable qui vous permet de vous imposer comme un acteur crédible, qui compte et se démarque dans son secteur. Cela vous permet ainsi de vous positionner comme incontournable, et de donner envie aux journalistes de se tourner vers vous lorsqu’ils construisent un dossier ou un article, sur la GED par exemple.


Cultiver des relations stables avec les médias


Les relations presse ne se résument pas à la diffusion de communiqués de presse. Il s’agit aussi de construire des relations de qualité avec les journalistes, les blogueurs et dans certains cas les influenceurs. Ces relations, qui demandent du temps et des efforts pour être établies, sont essentielles pour obtenir une couverture régulière et pertinente.


Une collaboration de longue durée avec les médias permet de bénéficier d’une meilleure compréhension des besoins des journalistes, tout en renforçant la légitimité de votre entreprise dans l’espace public. Cela se traduit par des articles plus approfondis et des opportunités renouvelées pour partager des histoires à forte valeur ajoutée.


Vous pensez sans doute que les journalistes ont besoin d’être constamment sollicités pour parler de vous ? C’est vrai. Mais si vous leur parlez un langage clair, pédagogique, précis et que vous savez répondre à vos questions, ils vous garderont en tête dès qu’un sujet identique se présentera et vous solliciteront spontanément.


La durabilité ? La clé du succès


Investir dans une stratégie RP à long terme, c’est penser au-delà des succès immédiats. C’est comprendre que chaque action de communication que ACE met en place avec vous contribue à bâtir une réputation durable et une image de marque solide. Cette vision sur le long terme est un gage de pérennité et de croissance si vous souhaitez vous imposer et vous démarquer dans un environnement concurrentiel.


Faites appel à ACE pour construire votre stratégie RP à long terme ! Chez ACE, nous mettons à votre disposition notre expertise pour vous accompagner dans l'élaboration et la mise en œuvre d'une stratégie RP durable et efficace. Nos services sont conçus pour vous aider à établir des relations solides avec les médias, à renforcer votre crédibilité et à assurer une visibilité continue. Découvrez notre accompagnement sur mesure.

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