Accroître la visibilité de votre entreprise dans les médias, le goal de votre stratégie RP
Un des points clés de cette visibilité réside dans la capacité à alterner entre les communications sur des sujets "chauds" et "froids". Les premiers, tels que le lancement d'un nouveau produit ou service, sont naturellement attractifs car ils apportent une nouveauté ou une innovation sur le marché.
Les sujets "froids", quant à eux, consistent en un rappel de l'offre existante ou des valeurs de l'entreprise. Cette alternance assure une présence régulière dans les médias sans pour autant lasser le public ou les journalistes avec une répétition incessante de la même information.
Les médias, comme caisse de résonance du bon message
Un autre pilier essentiel de votre stratégie, c’est la capacité à envoyer les bons messages aux bons moments. Cela implique une connaissance approfondie du calendrier médiatique (chez ACE, on réalise un audit média, qui inclut de prendre connaissance des calendriers rédactionnels des médias) et la capacité à anticiper les "marronniers", ces sujets récurrents et prévisibles comme la rentrée scolaire, la journée pour l’environnement, la dématérialisation, etc. En se calquant sur ces événements, vos communications peuvent gagner en pertinence et en impact, captant ainsi l'attention tant des médias que du public.
À l'ère de l'infobésité, où les journalistes sont submergés d'informations, la pertinence et la précision du choix du destinataire de votre communiqué sont cruciales. Inonder tous les médias de communiqués génériques est une stratégie vouée à l'échec. Il est essentiel d'identifier les journalistes et les publications les plus susceptibles d'être intéressés par votre message. Cela requiert une recherche approfondie et une connaissance des thématiques couvertes par chaque média, c’est le rôle d’une bonne agence de presse. L'objectif est de construire des relations de confiance et de respect mutuel avec les journalistes, en leur fournissant des informations de qualité et en étant une source fiable.
Un bon résultat se mesure avec le bon outil
Enfin, l'importance d'un bon outil de veille média ne saurait être sous-estimée. Un tel outil permet de suivre au quotidien les retombées presse et de monitorer l'efficacité de votre stratégie de relations presse. Il est également crucial au moment de choisir votre logiciel de relations publiques de veiller à ce qu'il offre une vision à 360°, intégrant les divers aspects des médias modernes, y compris les réseaux sociaux et les plateformes en ligne. Ce suivi permet d'ajuster votre stratégie en temps réel, maximisant ainsi vos chances de succès. Chez ACE, nous utilisons Cision parce que nous pensons que c’est l’outil le plus polyvalent du marché.
Une stratégie de relations presse réussie nécessite une planification minutieuse, une connaissance approfondie du paysage médiatique et la capacité à s'adapter rapidement. En alternant les communications sur des sujets d'actualité "chauds" et "froids", en choisissant le bon moment pour chaque message, en ciblant précisément les journalistes et en utilisant un outil de veille média performant, votre entreprise peut significativement augmenter sa visibilité.
Rappelez-vous : dans le monde des relations presse, voir c'est croire. Faites en sorte que votre message soit non seulement vu, mais également cru et partagé. Faites un ACE !